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LG三星面临不知名中国LCD厂商竞争压力

日期:2017年7月25日 17:51

 曾被视作全球LCD市场二流厂商的中国显示器公司当下正引来LG显示器公司(LG Display)和三星的嫉妒,让这两大韩国巨头感受到竞争压力。

    正当韩国巨头们埋头开发下一代OLED电视之时,一些并不知名的中国公司却开始出售一种比标准LCD屏清晰同时价格低于OLED屏的屏幕——超高清画质(以下简称“UHD”)屏幕。

    直到去年UHD市场才浮出水面,它在2亿部LCD电视销售市场中仅占3.3万部。市场研究公司HIS的数据显示,自那之后UHD电视出货量飙涨了20倍左右。由于想要更明亮清晰的画面但又买不起来自LG和三星的OLED屏电视,中国消费者纷纷转向UHD电视。

    分析师们指出,OLED面临的风险是,UHD可能会成为主流,而被期待已久的廉价OLED却迟迟未到,无法取而代之。

    当然,OLED还是拥有着巨大的潜力:超高清、屏幕薄到足可以弯曲甚至卷起。但它进入市场过于缓慢,且价格高昂,让UHD厂商们有可乘之机,如京东方科技集团、华星光电等中国公司。

    在中国,55英寸UHD电视售价约为1800美元。相比之下,三星出产的规格类似的OLED电视售价则高达1万美元.

    正当韩国显示屏厂商们着手于针对那股崛起的势力作出回应,中国UHD厂商们已经获得了该行业最丰厚的利润。今年第二季度,京东方实现8.9%的运营利润率,华星光电运营利润率也到9.6%。

    反观日本显示屏厂商,夏普运营利润率则只有可怜的0.5%,全球第一大LCD厂商LG显示器公司则是5.6%。三星显示器公司(Samsung Display)运营利润率行业最高,达13%。但根据Bernstein的预测,不算其处于初步发展的OLED业务,它的LCD利润率在3%至7%之间。

    分析师们指出,正如韩国2000年代夺走日本在显示屏市场的领先地位那样,中国厂商们的突袭有可能只是给韩国企业的某种预热。

    中国UHD生产商已逐步扩大产能。在成本和技术研发方面,UHD的进入门槛要低于OLED。

   “中国厂商今年以来表现很不错,它们的发展势头很可能会至少再持续一年左右的时间,因为它们发现该细分市场的潜力要远远早于规模更大的竞争对手。”

  “它们也拥有强大的客户——中国各大电视厂商和蒸蒸日上的中国市场。而犯下忽略UHD潜力这一战略失误的三星和LG要超越它们将需要相当长一段时间。”

   受UHD市场不断壮大的现实刺激,三星1月发布了一款110英寸的UHD电视。有趣的是,该产品的UHD屏幕并非三星显示屏公司制造,而是产自台湾的友达光电。

   “尽管中国面板供应商在进行扩张,我们仍预计三星和LG显示器公司将会维持市场主导地位,继续生产LCD。”HIS资深总监Sweta Dash说道。

    三星和LG显示屏公司今年向OLED项目投入了数十亿美元,与此同时它们也在积极扩大产品线,研发更为流行的50至60英寸UHD电视产品。

    京东方目前计划增股筹资460亿人民币(中国A股市场年内最大规模的融资手笔),用于建立面板生产线和提高在其LCD合资公司中的占股比例。

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